브랜드는 시간 흐르면서 개념이 확장되어 왔다.

브랜드 태생적 의미인 소유의 표시에서 상거래 시 구분을 위한 표시(상표) 그리고 오랜 거래를 통해 인정 받은 품질력에 대한 신뢰의 표시

소비자의 브랜드 신뢰를 넘어 사랑(숭배)에 빠지는 개념인 러브 마크를 거쳐 충성도가 중요한 시기를 지나고 있다.

그렇다면 모든 것이 디지털화 되고 연결되는 지금, 소비자는 브랜드의 선택과 취소가 너무나 쉬워 졌다. 주도권이 소비자에게 넘어간 것이 사실이다. 브랜드는 어떤 개념을 가지고 있어야 할까를 고민하던 끝에 라이브 마크를 생각하게 되었다.

소비자의 일상에 언제나 연결되어 있어야 하고 소비자가 필요 할 때 언제나 반응 될 수 있어야 소비자의 선택을 받을 수 있기 때문이다.

OwnershipMarks > TradeMarks > TrustMarks > LoveMarks > LifeMarks

브랜드의 태생적 개념에서 현재는 소비자의 일상과 연결되는 개념으로까지 확대 되었다고 할 수 있다.